Бизнес — теория и практика

КОГДА НУЖНА РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Региональная телереклама охватывает только определенную географическую зону, которая может включать один или несколько необходимых рекламодателю городов, а не всю страну.

Территория России огромна, и немногие компании имеют дистрибьюторскую сеть, покрывающую всю Россию. Эффективность рекламной кампании снижается из-за распыления средств на огромное количество ненужных рекламных контактов. Для большинства компаний оптимальным выходом является телевизионная реклама в конкретных регионах. В данном случае рекламодатель использует все преимущества рекламы на ТВ, при этом значительно снижая свои затраты.
Интерес к региональному сегменту телерекламы за последнее время заметно возрос. На данный момент региональное телевидение является практически идеальным инструментом для решения срочных маркетинговых задач, благодаря нацеленности и качеству контакта. Рынок стал взрослее, устойчивее, технологичнее. Постоянно совершенствующиеся системы мониторинга и отчетности делают для рекламодателей понятнее и прозрачнее процессы, протекающие на региональном рекламном рынке. Таким образом, в условиях сегодняшнего российского рекламного рынка телевизионная реклама в регионах приобретает все большую популярность среди рекламодателей.

Региональный телерекламный сегмент медиарекламного рынка представлен региональными блоками федеральных телеканалов: Первый канал, Россия 1 и НТВ, телевизионными сетями (СТС, Домашний, ДТВ, РЕН ТВ и другие) и местными каналами с собственным программингом.

Далее Причины, побуждающие рекламодателей выбирать размещение в региональных блоках.