Чтобы наиболее полно и точно представлять структуру рекламного бизнеса, ознакомьтесь с основными понятиями и определениями субъектов рекламного рынка (по материалам книги Веселова С. В. "Маркетинг в рекламе") Основные понятия Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация). Реклама предназначена для определенного круга лиц (целевой аудитории) и призвана формировать или поддерживать интерес к бренду, компании-производителю, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации этих товаров, идей и начинаний. Рекламный рынок – это сегмент экономики, в рамках которого собственники товаров и услуг с привлечением специализированных структур (агентств) и, как правило, через определенные коммуникации (например, через медиа), используют специальные рекламные технологии и механизмы для оказания воздействия на потенциальных потребителей данных товаров и услуг с целью продвижения этих товаров и услуг. Рекламная кампания – это планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Чтобы наиболее полно и точно представлять структуру рекламного бизнеса, ознакомьтесь с основными понятиями и определениями субъектов рекламного рынка (по материалам книги Веселова С. В. "Маркетинг в рекламе")
Основные понятия
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация). Реклама предназначена для определенного круга лиц (целевой аудитории) и призвана формировать или поддерживать интерес к бренду, компании-производителю, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации этих товаров, идей и начинаний. Рекламный рынок – это сегмент экономики, в рамках которого собственники товаров и услуг с привлечением специализированных структур (агентств) и, как правило, через определенные коммуникации (например, через медиа), используют специальные рекламные технологии и механизмы для оказания воздействия на потенциальных потребителей данных товаров и услуг с целью продвижения этих товаров и услуг. Рекламная кампания – это планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.