Медиапланирование

В условиях рыночной экономики и свободной конкуренции реклама является ключевым средством для привлечения внимания покупателя к товару или услуге. Без привлечения внимания вероятность покупки товара или заказа услуг значительно меньше. При разработке рекламной стратегии, прежде всего необходимо иметь информацию о профиле целевой аудитории, на которую будет направлена рекламная кампания. Целевая аудитория (ЦА) является одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиапланирования. 

Подробнее

Одной из наиболее значимых предварительных работ при проведении любой рекламной кампании является определение целевой аудитории потребителей, то есть выявление той части населения, у которой предлагаемая информация с максимальной долей вероятности вызовет интерес. Подобная ориентировка на потенциально заинтересованную аудиторию в маркетинге называется таргетинг (target – (англ.) мишень, цель).

Подробнее

Цель данной статьи проста и вместе с тем чрезвычайно важна – для того, чтобы правильно интерпретировать и использовать показатели, полученные в ходе телевизионных исследований, необходимо понимать смысл основных показателей медиапланирования. Ключевыми показателями являются рейтинг и доля аудитории эфирного события.

Подробнее

Охват – показатель, играющий ключевую роль в медиапланировании. Это одна из самых универсальных статистик: охват используется как на телевидении, так и в прессе, на радио и в наружной рекламе. Охват дает возможность сопоставлять аудиторию СМИ разных типов, что немаловажно при планировании рекламной кампании.

Подробнее 

Показатель Affinity% (или просто Affinity) используется для определения эффективности эфирного события для анализируемой демографической группы. В разных источниках у статистики Affinity существует множество разных названий (индекс предпочтения, индекс соответствия…)

Подробнее 

Данная статья посвящена еще одному важному показателю, без которого не обойтись при планировании рекламной кампании. Речь идет о средней частоте контактов с рекламой – Frequency. Частота контактов показывает, сколько в среднем раз были увидены рекламные ролики среди тех, кто видел хотя бы один ролик.

Подробнее