О понятии эффективной частоты
Как известно, в практике медиа-планирования используются три взаимосвязанных показателя:
Reach – охват, т.е. процент или количество индивидов из целевой аудитории, которые хотя бы раз имели контакт с рекламным сообщением;
Frequency – средняя частота или количество раз, которое средний представитель целевой аудитории, охваченный кампанией, проконтактирует с рекламным сообщением;
GRP (TRP) – уровень рекламной поддержки или медиа вес, в общем является арифметической суммой рейтингов, «набранных» для целевой аудитории.
При этом показатели медиа веса, охвата и частоты математически связаны между собой следующим образом:
Frequency = GRP (TRP)/ Reach