Полезные материалы

Сегодня большинство компаний стремится продвигать свои товары и услуги с помощью рекламы, так как это один из самых действенных способов проинформировать покупателя о компании, заявить о себе.
Существует множество видов рекламных носителей: печатные издания, интернет, телевидение, листовки, наружная реклама и др. Поэтому часто встает вопрос о выборе наиболее подходящего.
На сегодняшний день телевидение является одним из самых эффективных каналов коммуникации с потребителем.
Телевидение - самый массовый вид СМИ, так как собирает многочисленную аудиторию, благодаря оперативности предоставления информации о происходящих событиях, разнообразному контенту передач, а также как один из способов проведения досуга. Именно массовость аудитории обусловливает стремление компаний присутствовать на ТВ. Также существует целый ряд аргументов в пользу ТВ рекламы:  

• Сегодня в повседневной речи все чаще используются удачные рекламные слоганы. Это говорит о том, что рекламу смотрят, причем не только смотрят, но и обсуждают самые интересные и неожиданные сюжеты. При этом важно профессионально разработать рекламную концепцию.
• Первое, на что покупатели обращают внимание в магазине, - бренды, которые запомнились из рекламы. Компании, размещающие рекламу своей продукции на телевидении, создают образ стабильных, крупных, успешных, надежных брендов, что увеличивает шанс их покупки.
• Определив свою целевую аудиторию, можно подобрать программы и фильмы, наиболее популярные среди потенциальных покупателей.
• Практически все знания о продукции складываются из рекламы. На рынке огромное количество производителей в каждой из отраслей, но приходя в магазин, покупатель чаще всего выбирает не из всей предлагаемой продукции, а из производителей, которые «на слуху». И порой даже не обращает внимания на стоящие по соседству товары с неизвестными названиями.
• В рекламном ролике можно создать целую историю, наполнив его яркими образами, героями, музыкой, эффектами, что привлечет внимание и создаст запоминающийся образ бренда.
• Телевизионная реклама привлекает внимание как аудиоалов, так и визуалов.

Конечно, для получения эффекта от рекламной кампании недостаточно только факта размещения на телевидении. Ведь аудитория телевидения складывается из самых различных групп населения. Необходимо воздействовать именно на потенциальных покупателей. Важно тщательно изучить свою целевую аудиторию и сопоставить ее характеристики с телевизионной аудиторией.
Для изучения аудитории ТВ проводятся специальные исследования.
Кроме того, для того чтобы рекламная компания была эффективной, охватила как можно больше потенциальных покупателей и не вышла за рамки намеченного рекламного бюджета, составляется медиаплан.
Подробнее о медиапланировании можно узнать здесь.

Медиапланирование – важный и вместе с тем трудоемкий процесс. От того, насколько грамотно будет составлен медиаплан, зависит успех всей рекламной кампании.

Планирование рекламной кампании должно учитывать различные факторы, в том числе и оптимальное время размещения.

В преддверии новогодних праздников необходимо подумать о размещении рекламы в этот период.

Планируя свою рекламную деятельность, некоторые компании опускают размещение в январе, считая его неэффективным, поскольку большинство потенциальных зрителей якобы разъезжается на новогодние каникулы и смотреть рекламу некому.

Однако исследования показывают, что максимальная численность телеаудитории приходится как раз на праздничные дни.
Новогодние каникулы - прекрасная возможность для того, чтобы вся семья собралась вместе. По уже сложившейся традиции, большинство семей проводят праздники за просмотром телевизора.

Кроме того, предлагаемое разнообразие праздничных развлекательных программ, специальных проектов и фильмов, удерживает зрителей у телевизоров по несколько часов, что ведет к повышению общего телесмотрения (средний процент населения, смотревший телевизор в анализируемый период времени). 





Популярность телевидения в праздники может послужить хорошим поводом для информирования как можно большего числа ваших потенциальных клиентов.

Наконец, январские каникулы - время распродаж и многие отправляются за покупками. Ваша реклама в этот период повышает вероятность того, что покупатели придут именно к вам.

Вывод напрашивается сам собой: увеличение общего телесмотрения, аудитории, рост рейтинга каналов в праздничные дни ведет к увеличению эффективности размещения рекламы в этот период и владельцам бизнеса нужно принять это во внимание.

Как повысить бизнес эффективность? Этот вопрос интересует всех владельцев бизнеса и практически каждого управляющего.

Одним из инструментов продвижения продукции является реклама. Задача каждой рекламной кампании – разработать эффективную коммуникацию, направленную на потребителей. Для того чтобы не промахнуться, необходимо точно определить предпочтения ваших клиентов, т.е. где и когда их лучше информировать. Чем больше потенциальных клиентов с разными вкусами будут проинформированы, тем больше вероятность того, что они придут и купят вашу продукцию.

Многие компании ошибочно полагают, что достаточно разместиться в прайме и реклама будет увидена всеми. Ведь именно в прайме собирается самая большая телеаудитория. Такие рассуждения крайне опасны, так как вы рискуете потерять часть своих потенциальных покупателей. Предпочтения телезрителей, вашей целевой аудитории, как уже было сказано, носят самый разнообразный характер и распределяются в течение всего дня. Кроме того, существуют целевые аудитории, прайм которых вообще не совпадает с общепринятым.






Теперь представьте, какую часть потенциальных клиентов вы можете потерять, размещая рекламу исключительно в прайм-тайме?

Также немаловажной является значительная разница в стоимости размещения в прайм и офф-тайме, которая непропорциональна разнице в аудитории прайма и оффа. За счет большого спроса, стоимость прайма сильно завышена. За ту же стоимость вы можете разместить несколько роликов в оффе и обеспечить себе при этом большую численность аудитории. Поэтому оптимальное сочетание размещения в прайм-тайме и офф-тайме в рекламной кампании позволит получить необходимый охват аудитории, сократив при этом денежные затраты.

Учитывая все вышесказанное, можно резюмировать, что качественная рекламная кампания должна ориентироваться не только на прайм, но и учитывать показатели офф-тайма. Это позволит оптимизировать стоимость, повысить эффект от рекламной кампании, охватив при этом максимальное количество потенциальных клиентов.

  Как показывают данные исследований, несмотря на кризис, в региональный рынок продолжают инвестировать как российские так и западные компании. Естественным образом это влияет на рост рабочих мест в регионах, производственных мощностей и доходов региональных предприятий.

   Как следствие, перед самими предприятиями встает закономерный вопрос об эффективном использовании средств. Направляя их в нематериальную сферу - не только на подготовку кадров, научные исследования, но и на рекламу, - предприятие может увеличить свои доходы за счет повышения узнаваемости продукции и роста спроса на нее со стороны потребителя. Кроме того, вложения в рекламу способны положительно повлиять на восприятие компании, в том числе - повысить ее привлекательность для инвесторов. 

  Подробнее об исследовании журнала "Эксперт" об инвестициях в региональный рынок читайте здесь.

Система размещения рекламы на телевидении по рейтингам (или по GRP), безусловно, является более прогрессивной по сравнению с продажей телеэфира по минутным прайс-листам. Суть ее в том, что рекламодатель покупает не рекламное время, а контакты с аудиторией.

Подробнее

Один из центральных вопросов планирования рекламной кампании состоит в обосновании медиа показателей, набранных данной кампанией. На первый план выходит проблема определения необходимого охвата и частоты контактов с рекламным сообщением – необходимого в смысле выполнения рекламных и бизнес задач, стоящих перед клиентом и агентством. С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае рекламное сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом.

Подробнее