Размещение рекламы на телевидении по рейтингам (или по GRP), безусловно, является более прогрессивным по сравнению с покупкой телеэфира по минутам. Суть в том, что рекламодатель покупает не время (секунды или минуты), а рейтинги зрительской аудитории, другими словами, контакты с телеаудиторией (количество просмотров рекламы зрителями). Для продажи рекламного времени по GRP производится прогноз рейтингов рекламных блоков, в которых будут размещаться рекламные ролики рекламодателя.
Рекламный блок – совокупность рекламных спотов, собранных в единый блок, обрамленный специальными рекламными заставками канала, располагаемый внутри передач или в межпрограммном пространстве канала.
Рейтинг (TVR) представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории:
TVR = Целевая аудитория эфирного события / Размер целевой аудитории ∙ 100
Целевая аудитория – это потенциальные покупатели рекламируемой продукции, т.е. аудитория, которую хочет достичь рекламодатель.
GRP (от англ. Gross Rating Point) – это сумма рейтингов всех размещений рекламных роликов, предусмотренных в медиаплане. Рейтинги могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе (например, географический регион, демографические данные, уровень доходов и др.):
GRP =Σ TVR